01
供需畅旺，破层拓展新“夜”态
如今，随着人们消费需求变化，夜生活日渐丰富多元，已从单一的夜游、夜赏外延至景区夜游、夜间演艺、夜间节事等。暑期持续性的高温天气为夜间消费添薪加火，丰富的供给为夜间经济提供了旺盛动能，释放出强大的消费市场潜力。这股潮流下，佛山在不断创新中紧握发展契机。
华灯初上，曲水湾畔青砖灰瓦的岭南建筑此起彼伏，河岸灯光星星点点，仿若萤火虫点缀夜幕。游人熙熙攘攘，穿梭于主题集市、商铺、食肆中。绚丽夺目的激光立体空间秀、状元牌坊的3D光影秀让游人忍不住驻足停留，看得津津有味。夜色版现代“清明上河图”就此生动勾勒。
顺德欢乐海岸PLUS。景区供图
作为年轻景区，顺德欢乐海岸PLUS甫一开业便以结合灯光、喷泉、音乐的声光电水舞空间秀吸引游客，持续打造夜游、夜赏、夜购、夜宿等板块，构建全方位的夜生活消费矩阵，创造出开业至今园区累计客流达3500万人次、夜间营收占总收入70%的佳绩。“黑夜比白天更精彩”在此得到体现。
“丰富多样的夜游产品是景区的王牌。”顺德欢乐海岸商业运营管理有限公司相关负责人介绍，景区早期以声光电水舞秀、光影秀、裸眼水幕大秀引客，如今自主造节和夜间主题活动更受游客青睐，如迎接新年的“点灯节lighting day”、“520之夜”、海神山电音季，以及每周末举办的新街潮墟、顺峰街市，草坪上的帐篷活动、音乐节等，迎合现代潮流，抓住市场需求。此外，围绕“顺德美食”这一地域IP，景区打造全城吃货节、茶饮生活节等，丰富的夜间活动不仅让市民、游客常玩常新，更让景区保持活力。
顺德欢乐海岸PLUS2021海神山电音季。景区供图
当夜间经济成为佛山撬动消费、提振经济的重要引擎，火爆的夜生活也使市场主体不断拓宽舒适圈，在夜间消费市场中“卷”起来。传统景区、传统项目相继升级夜间产品，以持续求变求新与市场同脉动，其中，行浸式夜游成亮点。
暑期，长鹿旅游休博园以《幻夜鹿城》沉浸式剧场秀打造夜游新玩法，盈香生态园“花田梦境”灯光节开幕推出光影田园吸睛，《里水花月夜》水上行进式夜游演艺起航，佛山首个夜间水上旅游项目“三龙湾夜游”内容持续丰富，水上融合餐厅、水幕灯光秀、非遗展示等，使游客打卡热情日渐高涨。
佛山三龙湾游船。宋兹檀/摄
业态不断推陈出新，新场景日趋丰富，从单纯的“逛吃”到“视听”再到“体验”，佛山沉浸式、互动式的夜间经济文旅模式在各大景点不断涌现，在重塑旅游消费格局的同时，也为游客的美好夜生活提供了更多选项，“佛山旅游”的城市形象愈加立体、鲜明。
02
主客共享，创新多元“夜场景”
夜经济的发展“千篇一律”很难突围，“各具特色”才能蹚出新路。在激烈的发展竞争中，丰富的业态融合、多元的共享空间使佛山展现出不俗的潜力和竞争力。
一直以来，功夫是佛山首要的人气密码，而今繁华的夜经济也让佛山引得游客纷至沓来。夜幕降临，位于禅城区的岭南天地以其传统与时代交融的别样风貌吸引众多游客慕名而来。从青石板路、镬耳老屋、黄祥华如意油祖铺老字号，到时尚文创店铺、萌宠新潮主题集市体验，从经典岭南美食到新潮茶饮酒肆品尝，在龙塘诗社里，粤剧装扮表演者以《剑合钗圆》沉浸式现代舞剧，呈现一段可歌可泣的爱情故事。浓浓的人间烟火气带着鲜明的地域特色扑面而来，让广州市民陈女士直呼惊喜，她说：“佛山的风土人情、文化底蕴和靓丽景色，原来不只在于醒狮、黄飞鸿，更藏在夜色下的大街小巷里。”
沉浸式现代舞剧《剑合钗圆》。
一个多元的夜经济消费场景，不但要有烟火气，更要有文化味。发挥本地特色，增添更多人文、历史方面的内容，是佛山夜经济满足人们个性化、多层次、品质化消费需求，实现弯道超车的重要一步。
在佛山创意产业园则是另一番景象。海底捞、文和友龙虾馆、木屋烧烤等各色美食满足吃货味蕾，酒吧、街头艺人演出引得路人喝彩，丰富的主题集市让人流连忘返。
佛山创意产业园。景区供图
如果说，佛山通过文化旅游场所扩能是实现了从0到1的突破，那么岭南天地、创意产业园等一批具备岭南特色、影响力大的地标性夜间经济集聚区的形成则是又一个跨越。越来越多具有区别度、带有更高文化附加值的产品串珠成链，丰富多元的业态不仅打破了同质化发展的壁垒，更形成强大的聚集效应。
佛山创意产业园副总经理杨建伟表示，园区将年轻化运营贯穿在整个夜间经济活动板块，举办了电音节、主题集市，并将传统的粤剧、舞狮功夫等融入街唱和体验活动等夜间业态中，通过引入VR、密室逃脱、剧本杀等玩法，将体验“再年轻化”。目前，园区日均客流量达4.5万人次，夜间消费额和客流量占全天比重超60%。
佛山创意产业园。景区供图
此外，佛山大力发展主客共享的美好夜经济，并形成强大“磁场”，引来各地游客体验这份本地独有的烟火气。
“为一场演唱会奔赴一座城”“一起现场看比赛”已成为不少游客到佛山的理由。今年以来，不仅多档综艺赴佛山取景，还有20余场演唱会和音乐节在佛山轮番开唱，体育赛事也纷纷落地佛山，在丰富夜生活场景的同时，不断重构夜间经济。
2023年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛在佛山DRG主场南海桂城映月文化中心打响。
来自全国各地的粉丝蜂拥而至，走进岭南天地、祖庙等知名景区体验当地文化，同时，品尝特色美食也成为大家观看演唱会重要的一环。首次在佛山举办的2023草莓音乐节两天共吸引4万人次乐迷进场“狂欢”，多家酒店房间抢订一空，撬动周边夜间销售收入骤增数倍。这恰是佛山立足年轻潮流、紧抓市场热点的机遇所在，将演艺优势嫁接到夜间经济上进行探索，而成熟完善的城市基础设施、丰富多元的文化旅游场景让佛山赢在“化流量为留量”的起跑线上。
与此同时，随着City walk（城市漫步）的兴起，城市观光、咖啡店、书店等热度持续飙升。通过优化夜间文化服务供给，佛山以“夜读”添亮色，近百家图书馆、书屋于夜间迎客，广受年轻人追捧。
佛山南海桂城读书驿站夜景。
03
多措并举，可持续发展夜经济
瞄准人们的需求，使城市服务功能更加丰富、便利、多元，在夜间消费市场释放更多活力，显然不仅是一道经济命题，更是一道城市治理考题。2019年，佛山首次提出3年夜间经济计划，并以行动书写高分答卷。
为营造良好夜生活环境，佛山首先出台针对性更强和力度更大的政策措施，如加大专项财政支持夜间亮化建设，延长常规公交线路运营时间，最大限度放开零售业夜间、闲时外摆管制，合理设置限时、夜间停车等临时占用道路的机动车泊位等，保障夜间出行的便利性与市场的丰富性；加大力度建设夜经济载体，打造佛山创意产业园、千灯湖片区、顺德华侨城欢乐海岸PLUS三大国家级夜间文化和旅游消费集聚区，使人们便捷体验“佛山夜生活”；通过组织“最岭南之佛山元宵纳福欢乐夜”、佛山美食啤酒节、2023年粤港澳大湾区（佛山）户外运动季等活动，推出多条畅享夜经济打卡线路，融合当地传统文化、热门户外运动等元素，切实丰富夜间消费供给；打造佛山夜间消费节、佛山88盛夏乐购狂欢节，通过发放消费券，推出红包补贴、超值券包等方式释放文旅消费潜力，带动消费持续升级，推动形成良好的夜间发展生态圈。
佛山美食啤酒节。
近些年，佛山各区也纷纷创新思路，引领夜间消费趋势，促进夜间消费升级。禅城区发布《佛山市禅城区促进夜间经济六条措施》，内容包括支持商业外摆、发展夜秀夜游、夜景亮化美化等多个方面，打造具有强大吸聚引流效应的特色夜消费业态。
南海区印发《关于进一步推动夜间经济发展的实施意见》，提出到2024年至少建成4个高品质的夜间经济集聚区、21处夜间经济示范点和若干个便民特色夜市。高明区发布《佛山市高明区推动夜间经济发展行动计划（2020-2022年）》，以“夜宴”“夜游”“夜宿”等八大夜间消费业态为抓手，带动购物、娱乐、文化等多种综合消费需求。
千灯湖上演节目《千灯谣》。
佛山“夜经济”潜力有多大？从各项举措、支持力度可见一斑。这些政策以微观无序和宏观有序的特征，引导画出佛山宏大的“夜经济”蓝图。以夜观美景、夜赏演艺、夜品美食、夜购潮货、夜阅科普、夜健体魄、夜宿佛山、夜摄星光等为重要内容，以文旅消费为带动，佛山文旅体商全面融合发展的夜间经济发展格局逐渐成型。“夜经济”不仅成为佛山消费领域的一个新增长点，更成为彰显城市特色与活力的有效载体。“越夜越有戏”正在佛山火热上演。
即将开展的广东省2023年夜间文化和旅游消费促进主会场活动将成为佛山夜经济又一引爆点。活动以“粤夜粤美 畅赏湾区”为主题，策划开展“佛山古镇”夜游体验、佛山市美食啤酒节、禅城文旅促消费等系列活动，持续发挥节庆活动乘法效应。其中，“佛山古镇”夜游体验活动以情景搭建和大型互动演出形式再现元宵灯会、行通济、塔坡庙会等文化民俗活动场景，传统民俗与古建筑商圈IP相叠加，回归“老佛山”夜市情怀，丰富夜经济内涵，佛山夜生活魅力由此可见。
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来源｜中国旅游报、佛山新闻网、佛山市新闻传媒中心
编辑｜佛山新闻网 何楚楚
审校｜王雪、曹欣仪
监制｜闵莘
图文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除
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